As logos ajudam e constroem uma imagem de credibilidade e confiança à uma das pioneiras na comunicação da região amazônica.
De acordo com o dicionário de língua portuguesa, por definição, uma logomarca “é a representação gráfica do nome de determinada marca que constitui seu símbolo visual, ou seja, a forma como a marca é identificada”.
No decorrer dos 50 anos de história do Grupo Rede Amazônica (GRAM), muitas mudanças significativas aconteceram e se refletiram também na identidade visual da empresa, que busca a inovação sem perder a credibilidade.
Ao todo, foram cinco logos principais, com algumas variações entre elas, mantendo a essência da marca, que também gera especulações. Relembre a trajetória das logomarcas do Grupo:
Teorias
A base da logo são de fato três vírgulas e a história mais contada acerca do significado dessas vírgulas é de que cada uma representa um dos sócios fundadores: Phelippe Daou, Joaquim Margarido e Milton Cordeiro.
Outra teoria é que cada vírgula representava uma empresa, pois antigamente além do grupo ter a empresa de comunicação, havia uma agência de publicidade e uma distribuidora.
Confira as logos:
1º logo
Essa logo fez parte da primeira identidade visual da Rede Amazônica. De acordo com o chefe de operações do Grupo, Othon Felipe, a marca da Rede Amazônica evoluiu de acordo com as mudanças proporcionadas pela tecnologia.
“Ela sempre foi muito atrelada à tecnologia e às tendências que vinham da Rede Globo. Originalmente, a marca da Rede Amazônica são só as vírgulas. Eu diria que as cores nem faziam parte da marca, era preto e branco. A marca em si a gente sempre valorizou ela preto e branco”,
explica ao Portal Amazônia.
Othon conta ainda que as cores RGB (inglês para vermelho, verde e azul) aplicadas foram escolhidas pelas cores principais que eram exibidas nos televisores. Foi uma tendência que a Rede Globo aplicou e viu-se necessário seguir.
2ª logo
Sobre a segunda logo, Othon comenta que, na época, várias marcas entraram em uma espécie de “vórtice”, com uma aplicação de 3D atrelado à tecnologia, o que fez com que a logo tivesse um formato com mais dimensões. “A gente teve pessoas aqui que eram muito fãs de tecnologia e que tinham conhecimento e estudavam a parte do 3D”, recorda.
3ª logo
Quando a terceira dimensão já era uma realidade no Grupo Rede Amazônica, passou-se a focar em um novo plano para as cores.
“Quando a Globo passou a dar importância para o colorido que tinha na marca, a gente acabou aplicando também. Nesse momento a gente começa a aplicar esse colorido atrás da marca. Mas isso em si não fazia parte da marca e sim da aplicação. É tipo você ter uma identidade e sempre vestir uma blusa, mas às vezes essa blusa pode estar mais curta, mais longa, com manga, sem manga”,
enfatiza Othon sobre as variações aplicadas na marca original.
4ª logo
A quarta logo foi um momento de mudança um tanto quanto “radical”, mas bastante significativa para a história da Rede Amazônica. Próximo ao aniversário de 40 anos, viu-se ser necessária uma mudança na marca. Othon rememora que o grupo chegou até a entrar em contato com os desenvolvedores da marca da Rede Globo, mas a parceria não fluiu como esperado.
“A AVG (antigo setor) na época era responsável por isso e resolvemos fazer uma proposta nossa. Foi o momento em que tiramos a parte colorida do fundo e jogamos o colorido para a parte interna da marca. Foram cerca de seis meses fazendo e refazendo até chegar em uma conclusão legal e conseguir aplicar. Quem encabeçou o projeto na época foi o designer Augusto Lopes. A gente apostou nessa marca como uma grande inovação de identidade”,
destaca o chefe de operações.
5ª logo
A quinta e mais recente, tem como principal diferencial a mudança de “TV Amazonas”. Othon Felipe conta que foi um passo essencial, pois unificou todas as afiliadas – que englobam os Estados do Amazonas, Acre, Roraima, Rondônia e Amapá – e cada uma com seu nome adaptado.
Esse processo, além de unificar, proporcionou uma facilidade nas campanhas institucionais e de marketing. O colorido que era muito marcante antigamente, mas que não tinha uma funcionalidade específica, foi colocado de maneira mais discreta para dar atenção ao formato da marca em si.
Especial 50 anos
Em 2022, o Grupo Rede Amazônica chega aos 50 anos e um dos materiais comemorativos produzidos em homenagem à data foi a vinheta dos 50 anos, na qual as cores voltam a ganhar foco na identidade visual, respeitando o formato. São três versões com paletas diferentes e o coordenador de promoção do Grupo, Adão Torres, conta que a Rede Amazônica foi a primeira emissora a transmitir ao vivo e a cores e que por isso a ideia era “ter essas cores mais presentes em uma emissora que leva constantemente informação, alegria e entretenimento”, além de aproximar a comunicação com o público, sem perder a credibilidade.
Confira a vinheta especial de 50 anos.
