Posteriormente, em 1929, após a aposentadoria de Fusajiro, a direção da Nintendo ficou sob a responsabilidade de Sekiryo Kaneda, que em 1933 rebatizou a empresa para Yamauchi Nintendo and Co. Alguns anos depois, após a Segunda Grande Guerra Mundial, a presidência da empresa passou para seu neto, Hiroshi Yamauchi, que durante a década de 1950 fez uma parceria com a Disney para produzir cartas estampadas com os personagens da companhia americana. Ainda na década de 50, o nome da empresa foi alterado para Nintendo Playing Card Co. Ltd.
A Nintendo decidiu entrar definitivamente no ramo de consoles, apenas em meados da década de 1970. Iniciou este trabalho com a fabricação de pequenos aparelhos eletrônicos com tela de cristal líquido e que foram batizados de Game & Watch. Além disso, o final dos anos 70 marcou a chegada de Shigeru Miyamoto, profissional responsável pelo desenho dos árcades ou fliperamas, como ficou conhecido no Brasil. Sua participação tornou-se fundamental para o surgimento de importantes personagens da história da Nintendo.
Em 1980, a Nintendo lançou um arcade para concorrer com as máquinas da Atari, que faziam muito sucesso nos EUA. Assim surgiu o jogo Radar Scope, que fez muito sucesso no Japão, mas não correspondeu às expectativas no país americano.
Em 1983, houve o lançamento do Famicom (Family Computer) no Japão e, em 1985, nos Estados Unidos com o nome NES (Nintendo Entertainment System). Com as grandes vendas deste console e dos jogos Super Mario Bros., Metroid, The Legend of Zelda e Kid Icarus, a Nintendo consagra-se definitivamente como líder mundial.
Em 2001, a Nintendo lançou o sucessor do N64, o Nintendo GameCube. Em 2001 também apareceu o sucessor do Game Boy, o Game Boy Advance, que foi logo substituído pelo Game Boy Advance SP, que revolucionou o mercado por ser o primeiro com luz de fundo (backlight).
O ano de 2007 destacou-se pelo surgimento de jogos como WarioWare: Smooth Moves, Endless Ocean e Big Brain Academy for Wii, que possibilitaram um boa experiência aos fãs. Além disso, outros games como Super Mario Galaxy e Metroid Prime 3: Corruption reviveram antigos sucessos da companhia nipônica.
Em 2008, foi lançada outra versão do Nintendo DS, o Nintendo DSi. Este mais fino que o Nintendo DS Lite e equipado com câmeras equivalentes a 3 megapixels.
No ano de 2010, foi anunciado o Nintendo 3DS, um novo portátil com capacidade de rodar jogos em 3D e sem precisar de óculos especiais para perceber o efeito 3D.
Em 2011, foi anunciado o Wii U. Além de rodar jogos em alta definição (1080i e 1080p), destaca-se o controle, que possui uma tela de 6.2 polegadas, com touchscreen, giroscópio e acelerômetro.
Confira na galeria abaixo, alguns dos principais consoles da Nintendo: Em 2012 a Wii U chegou ao mercado. Além disso, a Nintendo 3DS XL, foi também lançada. Em março Mario Party 9 e PokéPark 2: Wonders Beyond foram lançados para a Wii. Em outubro mais dois títulos da famosa série Pokémon, Pokémon White Version 2 e Pokémon Black Version 2, chegaram à Nintendo DS.
Em 2015 foi anunciado um novo console: o Nintendo NX, que será lançado em 2017.
Em 2016, a Nintendo em colaboração com a Niantic, Inc., e a The Pokémon Company Pokémon GO lancaram o jogo Pokemon Go, que utiliza os conceitos de realidade aumentada. O game é voltado para smartphones e foi desenvolvido para as plataformas iOS e Android. O jogo foi lançado em julho de 2016 em vários países do mundo. No Brasil ficou disponível no início de agosto.
