Foto: Diego Oliveira/Portal Amazônia
A Glocal Amazônia 2025 segue com os debates de temas fundamentais para a formação social do amazônida. Na sexta-feira (29) o evento promoveu a masterclass ‘Criatividade com Propósito: Publicidade a Serviço das ODS’, discutindo como o setor publicitário pode ser um instrumento de transformação alinhado aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidades (ONU), que compõem a Agenda 2030.
📲 Confira o canal do Portal Amazônia no WhatsApp
A palestra reuniu profissionais do Grupo Dreamers e da agência Artplan, que compartilharam experiências e cases de sucesso.
Débora Moura, head de Diversidade & Inclusão do grupo, ressaltou que as ODS podem orientar qualquer trabalho de comunicação.
“Quando nos inspiramos nas ODS, conseguimos transformar um briefing em algo que realmente gera impacto. É uma forma de aproximar o público do universo publicitário e mostrar situações em que a publicidade fez a diferença”, afirmou.
Cláudia Scott, líder do Grupo de Responsabilidade Social do Grupo Dreamers, destacou que os ODS não se limitam apenas à sustentabilidade ambiental.
“Muita gente associa o termo apenas a práticas sustentáveis, mas as ODS também têm um forte viés social. Trouxemos exemplos que mostram como é possível conectar pessoas e gerar oportunidades reais”, explicou.
Durante sua apresentação, Claudia apresentou o projeto ‘Futuros Sonhadores’, que há três anos apoia uma escola técnica pública do Rio de Janeiro voltada à formação em publicidade. Segundo ela, o simples contato dos alunos com profissionais do setor reduziu a evasão escolar de 14% para 0% já no primeiro ano de parceria.
Yuri Alcântara, diretor de Planejamento e Estratégia da Artplan, reforçou a importância do alinhamento entre propósito e estratégia.
“ODS e planejamento é um casamento perfeito. É no planejamento que identificamos os grandes insights, cruzamos dados e encontramos tensões que podem guiar a criação para desenvolver campanhas com propósito”, disse.
Leia também: Terceiro dia de Glocal Amazônia é marcado por debates sobre o futuro dos amazônidas; veja como foi
A masterclass mostrou que, mais do que vender produtos, a publicidade pode inspirar mudanças sociais e ambientais, tornando-se uma ferramenta essencial para alcançar as metas globais da Agenda 2030.
O que são ODS?
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) são 17 metas globais estabelecidas pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 2015, como parte da Agenda 2030, para acabar com a pobreza, proteger o planeta e garantir que todas as pessoas possam desfrutar de paz e prosperidade até o ano de 2030.
Eles abrangem diversas áreas como erradicação da pobreza e fome, saúde e educação de qualidade, igualdade de gênero, água potável, energia limpa, crescimento econômico e ação climática, e são um plano de ação para governos, empresas e cidadãos.
Oficinas da Glocal reúnem debates sobre moda amazônica e turismo regenerativo em Manaus
Oficinas da Glocal também focam em sustentabilidade
Já no último dia do evento, neste sábado (30), a programação incluiu mais duas oficinas com foco em sustentabilidade e também em inovação.
As atividades abordaram ‘Moda Amazônica’, conduzida pelo estilista Lucas Melquids, e ‘Turismo Regenerativo’, apresentada pela especialista Mariana Madureira.
A Glocal, que se consolida como um espaço de troca de experiências sobre a Amazônia, trouxe ao público reflexões sobre como diferentes áreas, como a moda e o turismo, podem atuar de forma mais consciente, promovendo valorização cultural e respeito ao meio ambiente.
Durante sua oficina, Lucas Melquids destacou a moda como um instrumento de transformação social e cultural, ressaltando a importância de repensar os padrões de consumo. Para ele, a sustentabilidade deve estar presente em todas as etapas do processo criativo.
“O meu trabalho é fazer com que a moda seja uma ferramenta social, valorizando a cultura amazônica e, ao mesmo tempo, mostrando que esse valor precisa ser reconhecido fora daqui também. Quando falamos de sustentabilidade, é importante lembrar que a moda é um dos setores que mais poluem. E, por estarmos na Amazônia, temos ainda mais responsabilidade de pensar em soluções sustentáveis para esse mercado”, afirmou.
Em outra sala, Mariana Madureira conduziu a oficina sobre turismo regenerativo, conceito que vai além da sustentabilidade ao propor a recuperação de áreas e comunidades impactadas pela atividade turística.
Ela explicou como o setor pode se tornar um aliado na preservação ambiental e no fortalecimento de saberes tradicionais.
“O turismo regenerativo parte da ideia de reconstruir territórios e relações que foram degradados. Isso envolve populações indígenas, quilombolas, ribeirinhas e caboclas, que são fundamentais na manutenção desses espaços. É essencial que quem trabalha com turismo compreenda esses conceitos para não cair no uso superficial de termos, mas sim aplicar práticas reais que gerem impacto positivo”, destacou.
As oficinas da Glocal mostraram como diferentes áreas do conhecimento podem convergir para um mesmo objetivo: encontrar caminhos que integrem desenvolvimento econômico, valorização cultural e preservação ambiental, fortalecendo a Amazônia como um polo de referência em sustentabilidade.
Glocal Experience Amazônia 2025
A Glocal Experience Amazônia 2025 é idealizada e operada por DreamFactory, com realização da Fundação Rede Amazônica e tem o apoio de Bono Conta, Clube POP, Amazônica Net, Águas de Manaus, Agência Amazonense de Desenvolvimento Cultural (AADC), Secretaria de Estado do Meio Ambiente (Sema) e Governo do Amazonas.
