Marca Amazônia, vencedora de três Leões em Cannes. Foto: Reprodução/Setur RO
A Marca Amazônia, construída de forma colaborativa pelos estados do Norte, por meio das Rotas Amazônicas Integradas (RAI) coordenadas por Rondônia, conquistou três Leões no Cannes Lions, considerado o maior e mais prestigiado festival internacional de criatividade, design e comunicação. A premiação, realizada entre os dias 22 e 26 de junho, na cidade de Cannes, na França, reconheceu a iniciativa nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft, consolidando a Amazônia brasileira entre os principais cases de identidade territorial do mundo.
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A conquista reforça uma estratégia de posicionamento territorial voltada à valorização da biodiversidade, da cultura e das oportunidades econômicas da região. Em Rondônia, a iniciativa é coordenada pela Superintendência Estadual de Turismo (Setur), à frente do colegiado das Rotas Amazônicas Integradas, e integra um trabalho desenvolvido em parceria com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), o Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal, uma empresa de consultoria global de estratégia e design focada em branding, e representantes dos sete estados da Amazônia Legal.
O objetivo é fortalecer o turismo sustentável, ampliar oportunidades de desenvolvimento e projetar internacionalmente a Amazônia brasileira por meio de uma identidade construída pelos próprios amazônidas.
Rondônia no cenário internacional
Para o governador de Rondônia, Marcos Rocha, o reconhecimento internacional em Cannes é resultado dos investimentos realizados pelo governo estadual para fortalecer o turismo, promover a integração regional e ampliar a visibilidade das potencialidades de Rondônia e da Amazônia.
“Essa conquista demonstra que investir no turismo, na valorização da nossa identidade e na integração entre os estados gera resultados concretos. Temos trabalhado para fortalecer o setor como instrumento de desenvolvimento sustentável, geração de oportunidades e promoção da Amazônia para o Brasil e o mundo”, evidenciou.
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O presidente da Embratur, Bruno Reis, ressaltou a importância da premiação em Cannes para o turismo brasileiro:
“Esse reconhecimento internacional reforça o potencial da Amazônia brasileira como destino turístico global e mostra que nossos territórios, comunidades e diversidade têm enorme capacidade de inspirar, gerar valor e projetar uma imagem positiva do Brasil no exterior. Hoje mais de 70% dos viajantes internacionais afirmam buscar experiências ligadas à natureza e à sustentabilidade. A Amazônia reúne atributos únicos para atender essa demanda, combinando biodiversidade, cultura, ancestralidade e experiências autênticas que posicionam a região entre os grandes ativos turísticos do Brasil no cenário internacional”.
Construção coletiva
A Marca Amazônia nasceu da união dos estados da região em torno de uma visão compartilhada para fortalecer sua identidade e ampliar sua presença nos mercados nacional e internacional.
Desenvolvida com protagonismo das Rotas Amazônicas Integradas, a iniciativa reuniu secretários estaduais de Turismo, artistas, criativos e talentos amazônidas na construção de uma identidade visual capaz de traduzir a diversidade cultural, a riqueza da biodiversidade e o potencial econômico da Amazônia em uma narrativa positiva para o mundo.
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De acordo com o superintende Estadual de Turismo e coordenador das RAI, Gilvan Pereira, o reconhecimento consolida o trabalho conjunto desenvolvido pelos estados da região.
“Ver a Marca Amazônia ser reconhecida em um dos maiores festivais de criatividade do mundo confirma a força de um trabalho construído de forma coletiva. A Marca dá visibilidade internacional aos nossos territórios, fortalece o turismo, valoriza a sustentabilidade e mostra ao mundo que a Amazônia tem capacidade de contar a sua própria história”, destacou.
Cooperação entre estados
A iniciativa reúne os sete estados da Amazônia Legal, por meio das Rotas Amazônicas Integradas, com apoio da Embratur, do Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal e da empresa de consultoria global de estratégia e design focada em branding, responsável pelo desenvolvimento da identidade visual.
Segundo Arnaldo de Andrade Bastos, CDO and Partner da empresa desenvolvedora da identidade visual, a premiação amplia o alcance da marca no cenário global.
“Ao levar a marca para o palco de Cannes, colocamos a Amazônia diante dos principais líderes de marketing do mundo. Trouxemos a marca para o centro da indústria criativa global e esse interesse gera valor, e esse valor retorna para a Amazônia”, salientou.
*Com informações da Setur-RO
