A melhor forma de superar a concorrência é parar de tentar superá-la. Ou seja, buscar mercados ainda não explorados, chamados pelos autores do conceito de "oceano azul".

Empreendedores que se engajarem nesta jornada desfrutarão infalivelmente do 'Oceano Verde', pois não existe transparência e sustentabilidade sem mudança de um modelo mental.